下面，我将为大家展开关于mini汽车促销活动的讨论，希望我的回答能够解决大家的疑问。现在，让我们开始聊一聊mini汽车促销活动的问题。

1.以宝马mini《进藏》纪录片为一个案例，分析其运用了哪些营销的手段

2.宏光MINI EV被捧红了，2.98万起，2+2布局，2个月订单近30000辆

3.首月订单超2.5万的熊猫mini，微型电车市场的“卷王”

4.宝马迷你能置换吗

以宝马mini《进藏》纪录片为一个案例，分析其运用了哪些营销的手段

       《进藏》采用了内容营销的手段，即把企业品牌的营销信息，融入到内容里，然后一起传递给目标消费者，希望增加他们的接受程度。首先，宝马mini选择了与土豆合作，土豆网是文艺的、年轻的和有创造力的，MINI是年轻的、品牌的和有创造力的，两者的结合把“内容营销”玩得很有情调；这是一场和商业广告有很大区隔的内容渠道品牌传播的案例。两个品牌都是以青春、活力、个性、自由为主题，相似的品牌特性，使两者的合作更有默契；运用大数据，了解到当下年轻人勇于冒险、敢于探索的精神，“西藏”在人们心中的影响力，于是选取了这个大热的主题参与制作；影片中，五条进藏线路的汇合更是既打动了网友的内心，又全方位对mini产品性能进行了充分的展示，针对不同的消费群体做出了合理的方案。

       接着，不仅有两大品牌的高层参与讨论与交流，还有明星参与宣传造势，《进藏》纪录片还与国家级纪录片平台合作，有了这一保障，相当于有了品牌、口碑的双标准，口碑的营销是最好的营销方式了，接下来适当提高话题热度，成功的一次内容营销，成功的抓住了大众的眼球，达到了最初营销的目的。

       宝马（中国）MINI品牌管理总监马啸天（一个老外）的发言对于这个案例有很好的总结：他说凭借相似的品牌基因和价值观，非凡之旅《进藏》让MINI和土豆成为了很好的内容合伙人，并进入到品牌合作的高级阶段，MINI希望在未来的合作中可以走的更远，与土豆打造更好、更深度的内容。土豆总裁杨伟东在现场也表示非常希望以品牌联合的方式一起做年轻人喜欢的内容，从节目的概念、传播到机制都一起合伙，为年轻用户呈现更多他们热爱的内容，一同实现梦想。

       一、宝马高调定价策略

       宝马的目标在追求成功的高价政策，以高于其他大众车的价格出现。宝马公司认为宝马制订高价策略是因为：高价也就意味着宝马汽车的高品质，高价也意味着宝马品牌的地位和声望，高价表示了宝马品牌与竞争品牌相比具有的专用性和独

       特性，高价更显示出车主的社会成就。总之，宝马的高价策略是以公司拥有的优于其他厂商品牌的优质产品和完善的服务特性，以及宝马品牌象征的价值为基础的。宝马汽车的价格比同类汽车一般要高出10%一20%。

       二、宝马亚洲直销渠道策略

       宝马公司早在1985年在新加坡成立了亚太地区分公司，总管新加坡、香港、台湾、韩国等分支机构的销售事务。在销售方式上，宝马公司采取直销的方式。宝马是独特、个性化且技术领先的品牌，宝马锁定的顾客并非是大众化汽车市场，因此，必须采用细致的、个性化的手段，用直接、有效的方式把信息传递给顾客。直销是最能符合这种需要的销售方式。宝马公司在亚洲共有3000多名直销人员，由他们直接创造宝马的销售奇迹。

       宝马在亚洲直销的两个主要目标是：一是要有能力面对不确定的目标市场，二是要能把信息成功地传递给目标顾客。这些目标单靠传统的广告方式难以奏效。直销要实现的其他目标还有：加强宝马与顾客的沟通，使宝马成为和顾客距离最近的一个成功企业;利用与顾客的交谈，和顾客建立长期稳定的关系;公司的财务状况、销售状况、售后服务、零件配备情况都要与顾客及其他企业外部相通者沟通;利用已有的宝马顾客的口碑，传递宝马的信息，树立宝马的品牌形象;利用现有的顾客信息资料，建立起公司内部营销信息系统。

       宝马还把销售努力重点放在提供良好服务和保证零配件供应上。对新开辟的营销区域，在没开展销售活动之前，便先设立服务机构，以建立起一支可靠的销售支持渠道宝马汽车营销策略分析品牌管理。

       三、宝马放长线钩大鱼的促销策略

       宝马公司的促销策略并不急功近利地以销售量的提高为目的，而是考虑到促销活动一定要达到如下目标：成功地把宝马的品牌定位融人潜在顾客中;加强顾客与宝马之间的感情连接;在宝马具有的整体形象的基础上，完善宝马产品与服务的组合;向顾客提供详尽的产品信息。最终，通过各种促销方式使宝马能够有和顾客直接接触的机会，相互沟通信息，树立起良好的品牌形象。宝马公司考虑到当今的消费者面对着无数的广告和商业信息，为了有效地使信息传递给目标顾客，宝马采用了多种促销方式，包括：广告、直销、公共关系活动。

宏光MINI EV被捧红了，2.98万起，2+2布局，2个月订单近30000辆

       宝马mini座椅套。宝马mini座椅套为宝马mini的座椅增添舒适感和豪华感的座椅套，保护座椅并提升整体内饰的质感，很实惠。宝马mini是英国的微型车品牌,现在隶属于宝马集团旗下，mini最早起源自“MorrisMini-Minor”之名所为人熟知的特定车款。

首月订单超2.5万的熊猫mini，微型电车市场的“卷王”

       今年国内新能源汽车市场并不算景气，根据乘联会公布的数据，上半年国内狭义新能源汽车累计销量仅31.3万辆，同比下降幅度达到了44%，不少新能源车企销量更是惨遭“腰斩”。当然，还是有那么几款车，人气和销量却不断刷新高，成为新能源汽车市场的“香饽饽”，比如国产的特斯拉MODEL?3，6月销14954辆，今年累计销量高达45754辆，众所周知，特斯拉的车型都不便宜，即使是购买门槛最低的MODEL?3，价格区间也到了29.18-41.98万，对于大多数消费者来说，依然算不上亲民。

       所以这时候五菱汽车“站了出来”，打造中国最亲民的电动车，还得靠它。5月28日，五菱首款纯电动四座微型车开启预售，2.98-3.88万的价格，让它瞬间成为了议论和关注的焦点，这款堪称“白菜价”的电动车，不管是买来接娃或者上下班代步，似乎都是相当理想的选择，要知道，此前两万三只能买到“老年代步车”，往往出自小厂家，安全性能难有保障，可靠性和耐用性也达不到高水准。这次五菱MINI?EV则解决了消费者的这些担忧，所以从开启预售后，订单蜂拥而来，持续火爆，9个小时订单量超1千辆，但根据官方数据显示，其实自5月7日盲订以来，截止5月29日订单量已突破6000辆。

       正式开启预售，也就是说公布了价格之后，订单量持续暴增，截止6月18日，订单量就迅速突破了16000辆，由于需求超出预期，上汽通用五菱的内部会议文件显示，为了应对宏光MINI?EV持续攀高的订单量，要求各大生产基地全力扩充产能，目标月产能提升到了20000辆。而根据最新消息，截止7月15日，宏光MINI?EV的订单量已接近30000辆，火爆程度堪比特斯拉。不少地方甚至开启了提前交付，一次性交付了100台之多（官方正式上市要到7月24日）。那么，这款作为类似“老头乐”的微型车电动车，为何这么火爆，是正好契合当下市场需求，还是本身产品力足够强，让消费者如此追捧？

       而且根据最新消息，最新的汽车下乡活动将从7月开始延续到今年12月，共有10家车企参与本次汽车下乡活动，其中上汽通用五菱的宝骏E100、E200、宏光MINI?EV三款车入围，虽然目前具体优惠方案依然在制定中，不过预计汽车下乡的优惠幅度在2-8千元左右，对于本身只有2.98-3.88万的宏光MINI?EV来说，这样的力度还是相当可观的，相信这也是推动这款车预定量持续走高的原因之一。

       宏光MINI?EV设计上来说，属于比较方正硬朗的风格，但细节行却刻画得相当呆萌可爱，适合不同年龄层的消费者。尺寸上，长宽高分别为2917/1493/1621mm，轴距1940mm，属于比较袖珍的一款三门四座车，从官方公布的数据来看，宏光MINI?EV最高车速可达100km/h，可见实用性比那些“老头乐”还是要高很多，偶尔跑跑高速也是没问题的。

       内饰风格比较简洁，没有过多复杂的设计元素，至于配置方面，我以入门版2020款?轻松款为例，预售价2.98万元，有ABS+EBD、胎压监测、倒车雷达、铝合金轮圈、织物座椅、USB接口、前电动车窗等配置。很显然，入门版配置是偏低的，更为关键的是入门版车型是全系唯一没有配备空调的车型。另外，值得提醒大家的是，这款车全系都没有配备安全气囊，即使是顶配也是如此。

       宏光MINI?EV搭载20千瓦的驱动电机，电池组额定容量分别为13.82kWh和9.2kWh，NEDC续航里程分别为170km和120km，用于日常简单代步还是能够胜任的。搭载低温预加热充电技术和电池保温技术，三电系统8年或12万公里质保。

       作为价格亲民的电动车，宏光MINI?EV确实有它火爆的理由，毕竟入门版才2.98万，而且购车享免交购置税，意味着3万多点就能拿下。如果您的购车预算在3-4万左右，会考虑购买它吗？欢迎留言讨论。

       本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

宝马迷你能置换吗

       但有时候当我们面临选择这些产品时也有一些疑问，比如有些车最低配连空调都没有，夏天怎么办？比如这么小的尺寸，车身安全靠的住么？

       这个市场是被宏光MINI带火的，但早期的一些产品确实在舒适性等功能体验上有些欠奉，不过如今微型电车市场处于百花齐放的阶段，新一批微型纯电动车有没有更值得关注的呢？

       当然有，这其中最值得关注的当属微型电车市场的“卷王”—熊猫MINI。

卷王熊猫MINI，卷在哪？

       微型电车只能做“买菜车”吗？熊猫MINI要说声“不”。

       先一句话总结，熊猫MINI和传统微型电车产品有明显不同，除了造型萌动、配置拉满以外，它还极大的拓宽了微型电车的出行半径和使用场景。

       先看造型，车身搭配复古圆灯就很讨喜，“熊耳后视镜”、“圆滚滚撞色饰条”也进一步增添了整车的灵动感。

       而熊猫MINI车身尺寸为3065*1522*1610mm，尺寸上对比宏光MINI EV和QQ冰淇淋都占优势，连前后轮胎尺寸都达到了14英寸，而非这个级别惯用的12英寸轮胎，首先在视觉效果上熊猫MINI就给人一种“大一圈”的既视感。

       这种“大杯”的感觉还体现在内部空间上，熊猫MINI后排座椅支持5：5放倒，拓展后的后备箱空间达800L， 2个26英寸+2个20英寸行李箱也塞得下。

       而作为一台微型电车，熊猫MINI竟然还配有64英寸全景天幕，让车内空间更加通透，这在同级别中几乎是独一份。

       在智能配置上，通常这个级别车型仅有一个液晶仪表，而熊猫MINI却“大手笔”配备了9.2英寸液晶仪表+8英寸中控大屏，且搭载了倒车影像+倒车雷达等实用功能，停车泊位更加安全便捷。

       另外，熊猫MINI还配备了同级独有的手机蓝牙钥匙和无感启动功能，以及同级少有的无感进入功能。手机蓝牙钥匙靠近解锁，上车即上电，挂挡即起步，通过手机APP远程控制，即可实现远程寻车、远程开关空调、远程开闭门、远程开启后备箱等等。即便熊猫MINI是一台微型电车，消费者也能享受到科技进步带来的红利，一点也不用将就。

       对于这个级别的产品来说，消费者其实是最容易“锱铢必较”的。

       影响消费者最终选择的理由，往往就是一两个喜欢的功能配置，而熊猫MINI对比同级产品一般的功能享受上，优势确实非常大。

       此前在吉利官方举办的“熊猫MINI粉丝体验派对”活动上，对于这样一款微型电车市场的“卷王”，从成都市民和游客反应也能看出来，超500人现场留资，超100人现场直接下订，可以说熊猫MINI的吸引力确实很强。

同级独有真快充才是硬实力

       当然了，作为微型电车市场的后来者，熊猫MINI更不一样的地方还在于一些看不到的技术硬实力。

       比如在纯电车核心的三电技术。

       先列一下基础信息：熊猫MINI分别搭载9.61kWh、17.03kWh两种规格磷酸铁锂电池包，续航里程分别可以达到120km和200km。

       但和同级产品不同的是，熊猫MINI200km续航版型拥有同级独有直流真快充功能，充电功率22kW，适配市面上绝大多数快充桩，从30%到80%的电量只需半个小时，也就是一杯咖啡的功夫。除此之外，熊猫MINI还可以使用便携式充电枪和家用充电桩进行补能，可以说是做到了全场景补能。

       此外，熊猫MINI还分别配备20kW和30kW永磁同步驱动电机，采用变频控制技术，拥有同级驱动电机最高功率和最高效率，0-50km/h加速时间分别为5.41s和6.96s，且最大支持20%爬坡角度。

       而在安全性能上，作为继承吉利乘用车大厂的品质的产品，熊猫MINI配备了笼式车身、前防撞钢梁、侧防撞钢梁，有效保护乘客安全，安全性高于同级别其他车型。

       在关键的电池安全上，熊猫MINI的电池部位也采用框架和笼式结构，电池包到门槛侧边距离安全余量充足，好处在于侧面碰撞，可以提供更多的缓冲区间以保护电池安全。

       另外其车顶区域还采用同级所不具备的激光焊接车顶，车身强度提升30%，对于车主来说既能享受到同级别独有的全景天幕，安全性上同样也让人放心。

上市即热销，首月订单2.5W+？

       可以说作为微型电车市场的后来者，熊猫MINI通过配置下放和硬核的三电技术，以同等价位解决了老一代微型电车充电慢、智能配置低、安全性差等等问题，极大拓宽了目前微型电车的出行半径和使用场景。

       在此前2月份，A00级微型电车市场，熊猫MINI凭借越级产品力实现“上市即热销”，首月销量6661台，排名细分市场前三，首月客户订单即突破2.5万，累积交付破万。可以说熊猫MINI在产品上的越级体验，与其在市场上的表现是相得益彰的。

       而这种配置享受更高一级，安全、技术降维打击的产品设定，不仅使得熊猫MINI一举成为微型电车市场不将就的价值新标杆，引领微型电车市场进入全新2.0时代，也将成为当下微型电车市场，新势代年轻用户的出行首选。

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       欲了解MINI重购、置换项目的更多详情，请致电MINI客户服务中心400－800－6699或咨询当地MINI授权经销商。

       MINI简史

       1959年，苏伊士运河危机爆发导致汽油限量供应，“MINI之父”——Alec Issigonis爵士受命英国汽车公司设计一款小型汽车：“要创造性地利用尽量有限的空间，能够容纳4名乘员，确保完美的操控与低油耗”。于是，独一无二的Mini诞生了。而后几个年代，它衍生出众多经典车型，玩转赛道和乡村，征服皇室和平民，书写了一段极具传奇色彩的汽车时尚文化。

       1994年，经典Mini随罗孚集团加入BMW集团麾下，正式更名为MINI，成为BMW集团旗下三个独立汽车品牌之一。2001年，MINI凤凰涅槃，从此，全球最成功的高档小型车开始踏上新征程。2003年，MINI将原创、个性化和卡丁车般的驾驶激情带入中国。7年间，MINI家族成员日益壮大。未来，在任何一个MINI触角可能探及的细分市场，MINI都将继续独领风骚。

       好了，今天关于“mini汽车促销活动”的话题就讲到这里了。希望大家能够对“mini汽车促销活动”有更深入的认识，并且从我的回答中得到一些帮助。